Mahasiswa Program Studi Ilmu Komunikasi (Ilkom) Universitas Muhammadiyah Magelang (UNIMMA) mengimplementasikan keilmuan komunikasi melalui program pemberdayaan masyarakat bertajuk Rural Tourism Empowerment. Program tersebut merupakan bagian dari Capstone Project Terintegrasi 2026 yang dilaksanakan oleh Kelompok 7 mulai 3 November 2026, dengan melibatkan 25 anggota Kelompok Wanita Tani (KWT) Permatasari di Dusun Ngentak, Desa Sawangan, Kecamatan Sawangan, Kabupaten Magelang.

Kegiatan diawali dengan workshop edukasi media dan pendampingan pemberdayaan masyarakat. Fokus program diarahkan pada peningkatan kapasitas organisasi serta pengelolaan identitas produk lokal sebagai bagian dari pengembangan potensi wisata perdesaan.

Syakila Berliana Putri Dewi, perwakilan Kelompok 7, menyampaikan bahwa program tersebut dirancang untuk membantu KWT Permatasari mengembangkan potensi usaha yang dimiliki agar lebih terarah dan memiliki identitas yang kuat. “Melalui program ini, kami ingin membantu KWT Permatasari mengenali dan mengoptimalkan potensi yang mereka miliki, khususnya dalam pengembangan unit usaha dan pengelolaan identitas produk. Harapannya, produk lokal yang dihasilkan tidak hanya memiliki nilai ekonomi, tetapi juga dapat menjadi bagian dari daya tarik wisata perdesaan,” ujarnya.

Dalam pelaksanaannya, Kelompok 7 memberikan pendampingan untuk menyelaraskan potensi unit bisnis Kelompok Usaha Bersama (KUB) milik KWT Permatasari dengan ekosistem wisata perdesaan. Pendampingan mencakup penguatan identitas visual produk serta strategi pemasaran agar produk lokal memiliki daya tarik dan jangkauan pasar yang lebih luas. Salah satu peluang distribusi yang disasar adalah kawasan Homosapiens Park.

Untuk mendukung proses tersebut, kegiatan ini menghadirkan Ketua Program Studi Magister Manajemen dan Kewirausahaan (MMKwu) UNIMMA, Dr. Diesyana Ajeng Pramesti, S.E., S.S., M.Sc., CEM (Asia), sebagai narasumber. Ia memberikan materi tentang pentingnya branding dan pemanfaatan media digital dalam mengembangkan potensi usaha masyarakat. “Setiap wilayah memiliki potensi yang bisa dikembangkan. Namun, sering kali potensi tersebut belum tergarap secara optimal karena belum ada fokus yang jelas. Karena itu, penting untuk menentukan satu produk atau objek unggulan sebagai titik awal branding. Setelah identitasnya terbentuk, media sosial dapat dimanfaatkan untuk memperkenalkan produk sekaligus memperluas jangkauan pasarnya,” jelasnya.

Melalui Capstone Project Terintegrasi 2026, UNIMMA memberikan ruang bagi mahasiswa untuk menerapkan ilmu yang diperoleh selama perkuliahan sekaligus berinteraksi langsung dengan kebutuhan masyarakat. Program ini juga menjadi bentuk kontribusi keilmuan Ilmu Komunikasi dalam mendukung pengembangan potensi lokal melalui pengelolaan komunikasi, branding, dan pemasaran digital.